Plus exactement, ce sont 52 % des internautes français qui ont procédé à un achat en ligne au cours du premier semestre 2004, alors qu'ils n'étaient que 33 % il y a deux ans, et à peine 10 % en 1999.

Le profil type d'un acheteur en ligne correspond à un homme (dans 55 % des cas), d'un âge situé entre 24 et 35 ans (à 31 %), d'une catégorie socio professionnelle supérieure (pour 47 %) et habitant dans 29 % des cas en île-de-France.

S'agissant du profil "général" de l'internaute, toutes les anciennes particularités tombent aux oubliettes. L'internaute n'est plus seulement un jeune urbain masculin résidant en Ile-de-France. La parité hommes-femmes est par exemple devenue une réalité. 48 % des internautes français sont aujourd'hui des femmes. Sur le plan de l'âge, 47 % des internautes ont désormais plus de 35 ans. Enfin, 74 % des internautes résident en province.

Concernant l'utilisation du Web par les internautes, l'étude note leur intérêt pour les bandeaux publicitaires. 52 % d'entre eux ont cliqué sur un support publicitaire en ligne au cours des trente derniers jours. Parmi ces internautes "cliqueurs", 57 % sont aussi des acheteurs en ligne, une part supérieure au profil moyen.

http://www.ipsos.fr/